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Interdisziplinäre Meinungsführerforschung: Eine Systematische Literaturanalyse

Interdisziplinäre Meinungsführerforschung: Eine Systematische Literaturanalyse

Jungnickel, Katrin

Paperback

MarketingGeneral ReferenceGeneral Political Science

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ISBN10: 3658177853
ISBN13: 9783658177850
Publisher: Springer Vs
Published: Apr 13 2017
Pages: 320
Weight: 0.88
Height: 0.70 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Katrin Jungnickel befasst sich aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht mit Meinungsführern als Personen, die andere in besonderem Ma e informieren und beeinflussen. Die Autorin zeigt, dass das Phänomen Meinungsführerschaft in verschiedenen Bereichen von Interesse ist: Unternehmen möchten wissen, wie und von wem Meinungen über ihr Produkt verbreitet werden. Im Gesundheitswesen erhofft man sich Einblick in die Diffusion von gesundheitsbewussten Verhaltensweisen. In der Politik fragt man danach, wie Meinungsführer Wahlentscheidungen beeinflussen. Gleichzeitig feilt die Informatik an Algorithmen, um einflussreiche Nutzer auf Online-Plattformen zu erkennen. Mit Hilfe einer systematischen Literaturanalyse von 443 wissenschaftlichen Beiträgen der letzten 20 Jahre sammelt und ordnet das Buch alle diese Forschungsrichtungen. Es liefert einen umfassenden Überblick über Erkenntnisse der Meinungsführerforschung, ihre interdisziplinäre Vernetzung und methodische Weiterentwicklung.

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