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Dynamische Marketingfaehigkeit: Eine deduktiv-nomologische Modellierung der dynamischen Marktbearbeitung am Beispiel des Electronic Commerce der deuts

Dynamische Marketingfaehigkeit: Eine deduktiv-nomologische Modellierung der dynamischen Marktbearbeitung am Beispiel des Electronic Commerce der deuts

Hardcover

Series: Strategisches Marketingmanagement, Book 35

General Law

ISBN10: 3631851510
ISBN13: 9783631851517
Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W
Published: Dec 23 2021
Pages: 326
Weight: 1.28
Height: 0.81 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Das vorliegende Werk bietet, ausgehend von einem theoretisch zu fundierenden und konzeptionell zu präzisierendem Verständnis von dynamischen Fähigkeiten, ein Modell, mithilfe dessen der Einsatz von strategischen Ressourcen und die Entwicklung entsprechender Fähigkeiten im E-Commerce erklärt werden kann. Die veränderten Herausforderungen für Herstellerunternehmen in der Deutschen Bau- und Heimwerkermarktbranche im elektronisch basierten Tauschprozess werden in diesem Zusammenhang bewusst priorisiert, um die dynamische Marketingfähigkeit als direkte Voraussetzung für eine erfolgreiche Partizipation am E-Commerce zu erklären. Der Erkenntnisprozess der vorliegenden Untersuchung wird durch eine Kombination aus deduktiv-nomologischer Methode und Modellierung auf Basis eines qualitativen Ansatzes mit explorativ-felderschlie enden Experteninterviews gestützt.

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