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Markenmanagement Im Handel: Von Der Handelsmarkenführung Zum Integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen Strategien -- Konzepte -- Praxisbeis

Markenmanagement Im Handel: Von Der Handelsmarkenführung Zum Integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen Strategien -- Konzepte -- Praxisbeis

Paperback

EconomicsManagement

ISBN10: 3322869342
ISBN13: 9783322869340
Publisher: Gabler Verlag
Published: Apr 6 2012
Pages: 231
Weight: 0.88
Height: 0.52 Width: 6.69 Depth: 9.61
Language: German
Markenmanagement und Markenstrategie werden für den Handel immer wichtiger. Er darf sich aber nicht auf das Thema Handelsmarken im engeren Sinne beschränken, sondern muss das Wechselspiel zwischen Handelsmarken, Betriebstypenmarken und händlergeführten Dienstleistungsmarken aktiv gestalten. Dieses Buch gibt erstmals einen Überblick über die hierfür nötigen konkreten Instrumente und berücksichtigt dabei auch die wachsende Bedeutung des E-Commerce. Besonders wertvoll: viele Fallbeispiele und ein Glossar.

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