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Marktorientierte Unternehmensführung: Reflexionen -- Denkanstöße -- Perspektiven

Marktorientierte Unternehmensführung: Reflexionen -- Denkanstöße -- Perspektiven

Steffenhagen, Hartwig
Bruhn, Manfred

Paperback

EconomicsManagementShakespeare

ISBN10: 3409122176
ISBN13: 9783409122177
Publisher: Springer Nature
Published: Jan 1 1997
Pages: 596
Weight: 2.14
Height: 1.25 Width: 6.69 Depth: 9.61
Language: German
Am 11. Mai 1997 vollendet Univ. -Prof. Dr. Dr. h. e. Heribert Meffert sein 60. Lebensjahr. Fast die Halfte dieser Jahre widmete er in Lehre und Forschung der Marketingwissen- schaft. Mit seinen Impulsen beeinfluBte er auch maBgeblich das Denken und Handeln der Marketingpraxis. Sein hoher Einsatz spiegelt sich wider in der Hille seiner Publika- tionen, in der Vielzahl seiner Schiiler und in dem hohen Ansehen, das er in Wissenschaft und Praxis genieBt. Heribert Mefferts Geburtstag ist fUr die Autoren der vorliegenden Festschrift der AnlaB, einerseits auf Entwicklungslinien in der Marketingwissenschaft kritisch zuriickzublicken, andererseits Ausblicke auf neuartige Ideen und Ansatze fUr die Marketingdisziplin und Marketingpraxis zu wagen. Der Jubilar ist in diesem Tun haufig genug beispielgebend vor- angegangen. Wir denken hier insbesondere an seine Reflexionen zu Entwicklungen inner- halb der Marketingwissenschaft sowie zur Integration der Marketingdisziplin und Allge- meinen Betriebswirtschaftslehre, aber auch an seine die Zukunft vorwegnehmenden Ausblicke auf die drei zuriickliegenden Marketingdekaden. Das Aufgreifen schwacher Signale und der Blick nach vorn haftet im iibrigen einem GroBteil seiner Arbeiten an: Stets mahnt er in seinen Schriften Sensibilitat fUr den Facettenreichtum jeglichen Markt- geschehens an, aber auch Anpassungsfahigkeit an veranderte Rahmenbedingungen und konsequente strategische Reaktionen auf neue Situationen. Diese Imperative laBt er fiir seine eigene Arbeit ebenso gelten: Friihe Signale hinsichtlich neuartiger wissenschaftlicher Fragestellungen werden von ihm sensitiv erkannt und mit Schaffenskraft aufgegriffen. Diese Charakteristik sei lediglich an drei ausgewahlten Arbeitsgebieten, denen sich Heribert Meffert intensiv widmete, naher beleuchtet.

Also in

Economics

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