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Eficácia publicitária de anúncios diretos e dramáticos

Eficácia publicitária de anúncios diretos e dramáticos

Paperback

General Psychology

ISBN10: 6208961289
ISBN13: 9786208961282
Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
Published: Jun 27 2025
Pages: 68
Weight: 0.23
Height: 0.16 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: Portuguese
Eficácia publicitária de anúncios rectos versus anúncios dramáticos de produtos de consumo perecíveis apresentados num meio visual a jovens adultos - homens e mulheres. A investigação foi uma experiência laboratorial (envolvendo um design fatorial 2*2). A eficácia da publicidade foi medida por um Índice de eficácia da publicidade. A ANOVA de duas vias foi utilizada para verificar a veracidade ou a falsidade das hipóteses de investigação definidas previamente.

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