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Kultur als Leitfaden für strategische Marketingentscheidungen

Kultur als Leitfaden für strategische Marketingentscheidungen

Paperback

Management

ISBN10: 620816429X
ISBN13: 9786208164294
Publisher: Verlag Unser Wissen
Published: Oct 7 2024
Pages: 96
Weight: 0.33
Height: 0.23 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: German
Angesichts der immer dynamischeren Marktszenarien und der anspruchsvollen und informierten Verbraucher müssen die Unternehmen ihren Marketing-Mix an die lokalen Besonderheiten und vor allem an die kulturellen Merkmale des Umfelds anpassen. So werden in diesem Buch die institutionellen Kommunikationsma nahmen eines in Brasilien und den Vereinigten Staaten tätigen multinationalen Unternehmens mit dem Ziel analysiert, die Makro-Umweltvariablen zu beschreiben, die das Markenmanagement beeinflussen, sowie eine Analyse im Lichte der Hofstede-Theorie zu Anpassungsentscheidungen unter den Aspekten Individualismus versus Kollektivismus, der Dichotomie zwischen Maskulinität und Femininität, der Machtdistanz und dem Ausma , in dem Unsicherheit vermieden wird.

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