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Shopper-Marketing: Mit Shopper Insights Zu Effektiver Markenführung Bis an Den Pos

Shopper-Marketing: Mit Shopper Insights Zu Effektiver Markenführung Bis an Den Pos

Paperback

ManagementMarketing

ISBN10: 3834922242
ISBN13: 9783834922243
Publisher: Springer Pg
Published: Nov 25 2010
Pages: 356
Weight: 1.26
Height: 0.75 Width: 6.69 Depth: 9.61
Language: German
Die Power des Point of Sale als Werbemedium wird gemeinhin unterschätzt. Dabei ringt er mit dem Fernsehen sogar um den grö ten Einfluss im Marketing-Mix. Seine Bedeutung für den Kaufabschluss ist unbestreitbar. Um Marken jedoch erfolgreich bis an den POS zu führen und Kunden dort zum Zugreifen zu aktivieren, bedarf es innovativer Strategien und Tools. Hier hilft eine aus den USA stammende, hierzulande aber noch junge Marketing-Philosophie: Shopper-Marketing.

Ulrich Dirk Frey, Gabriele Hunstiger und Peter Dräger zeigen in diesem Buch erstmals für den deutschsprachigen Raum die Voraussetzungen und Potenziale dieses ganzheitlichen, strategisch fundierten und auf Shopper Research basierenden Konzepts. Zahlreiche Arbeitssysteme und Beispiele unterstützen den Leser bei der Übertragung in die eigene Praxis. Wichtige Begriffe rund um Shopper-Marketing sind in einem Glossar erklärt. Ein unentbehrliches Praxishandbuch für Marketing- und Vertriebsverantwortliche in Handel und Markenartikelindustrie!

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