• Open Daily: 10am - 10pm
    Alley-side Pickup: 10am - 7pm

    3038 Hennepin Ave Minneapolis, MN
    612-822-4611

Open Daily: 10am - 10pm | Alley-side Pickup: 10am - 7pm
3038 Hennepin Ave Minneapolis, MN
612-822-4611
Zmiana marki wywolana czynnikami zewnętrznymi

Zmiana marki wywolana czynnikami zewnętrznymi

Paperback

Management

ISBN10: 6202461780
ISBN13: 9786202461788
Publisher: Wydawnictwo Nasza Wiedza
Published: Aug 19 2025
Pages: 76
Weight: 0.25
Height: 0.18 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: Polish
Zmiana marki jest szeroko omawiana z perspektywy zarządzania. Jednak ten pogląd postrzega proces zmiany marki jako raczej liniowy, harmonijny, statyczny i zainicjowany glównie przez menedżerów marki. Natomiast niniejsza praca twierdzi, że zmiana marki ma charakter emergentny, a rola zewnętrznych interesariuszy jest kluczowa. Dlatego też niniejsza praca ontologicznie i epistemologicznie przyjmuje performatywną perspektywę Lucarelli i Hallina (2015) na zmianę marki. Podejście to interpretuje marki jako luźne zespoly (Lury 2009). Badanie netnograficzne omawia zmianę marki wywolaną czynnikami zewnętrznymi oraz rolę mediów, konsumentów, a także instytucji regulacyjnych / rządowych. Na podstawie tego badania empirycznego w pracy twierdzę, że zmianę marki można postrzegac jako procesualną, wieloraką i polityczną, a zatem zmianę marki wywolaną czynnikami zewnętrznymi można obserwowac przez pryzmat performatywny.

Also from

Wachter, Angela

Also in

Management