• Open Daily: 10am - 10pm
    Alley-side Pickup: 10am - 7pm

    3038 Hennepin Ave Minneapolis, MN
    612-822-4611

Open Daily: 10am - 10pm | Alley-side Pickup: 10am - 7pm
3038 Hennepin Ave Minneapolis, MN
612-822-4611
Wplyw cen na wartośc marki

Wplyw cen na wartośc marki

Paperback

Business General

ISBN10: 6209062172
ISBN13: 9786209062179
Publisher: Wydawnictwo Nasza Wiedza
Published: Sep 29 2025
Pages: 132
Weight: 0.41
Height: 0.31 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: Polish
Jednym z czterech elementów marketingu, które przynoszą dochody organizacji, jest cena. Cena to wartośc wymiany towaru lub uslugi. Przedmiot jest wart tyle, ile ktoś inny jest sklonny za niego zaplacic. W spoleczeństwach prymitywnych wartośc wymiany może byc ustalana poprzez wymianę towaru na inny towar. Bardziej zaawansowane spoleczeństwa używają pieniędzy do wymiany. Jednak w obu przypadkach cena towaru lub uslugi jest jego wartością wymiany. Wartośc marki to rzeczywista wartośc, wartośc bilansowa tej tożsamości. Jej sila opiera się na zdolności do pozostawania niewrażliwą na tymczasowe wahania któregokolwiek z czynników skladowych. Książka ta pokazuje, że konsumenci mają zbiorowy obraz marki, stworzony przez wykorzystanie jej aktywów: nazwy, tradycji, opakowania, reklamy, postawy promocyjnej, cen, akceptacji handlowej, dyscypliny sil sprzedaży, satysfakcji klientów, wzorców ponownych zakupów itp. Najsilniejszym wkladem wartości silnej marki jest zdolnośc do żądania i obrony wyższych cen niż konkurenci. Wyzwaniem dla marketerów jest znalezienie odpowiedniego poziomu cenowego, aby osiągnąc maksymalną sprzedaż bez szkody dla postrzegania ogólnej wartości marki przez konsumentów.

Also from

Amoah-Binfoh, Kenneth

Also in

Business General