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Explorar a relação entre as variantes do produto e a lealdade à marca

Explorar a relação entre as variantes do produto e a lealdade à marca

Paperback

Management

ISBN10: 620840567X
ISBN13: 9786208405670
Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
Published: Dec 23 2024
Pages: 52
Weight: 0.20
Height: 0.12 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: Portuguese
O presente livro tenta rever a literatura no domínio da gestão de marketing para a construção da lealdade à marca com referência às decisões de escolha da variante do produto entre os jovens. Curiosamente, os mercados emergentes têm vindo a assistir a um enorme crescimento no sector do retalho. A tendência para a procura de variedade não é agora um domínio exclusivo dos consumidores dos países desenvolvidos, mas os consumidores de todo o mundo, especialmente dos mercados emergentes, são mais pró-activos quanto às suas preferências. A tendência para a procura de variedade entre os consumidores dos mercados emergentes está a evoluir. A presente análise explora esta relação através de uma análise da fidelidade à marca e das variantes do produto.

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