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Marktsegmentierung in FMCG-Unternehmen

Marktsegmentierung in FMCG-Unternehmen

Paperback

Business General

ISBN10: 6207918835
ISBN13: 9786207918836
Publisher: Verlag Unser Wissen
Published: Aug 12 2024
Pages: 200
Weight: 0.66
Height: 0.46 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: German
Unter Marktsegmentierung versteht man die Aufteilung der Märkte in homogene Gruppen von Kunden, die jeweils unterschiedlich auf Werbung, Kommunikation, Preisgestaltung und andere Variablen des Marketing-Mix reagieren. Die Marktsegmente sollten so gebildet werden, dass die Unterschiede zwischen den Käufern innerhalb jedes Segments so gering wie möglich sind. So kann jedes Segment mit einem individuell abgestimmten Marketing-Mix angesprochen werden. Dieses Buch erläutert die auf dem Markt vorherrschenden Marktsegmentierungsgrundlagen und ihre aktuelle Existenz.

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