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L'impatto della pubblicità sull'accettazione del marchio

L'impatto della pubblicità sull'accettazione del marchio

Tarlumun, Iorlumun
Nguemo Ujia, Esther

Paperback

Business General

ISBN10: 6208579651
ISBN13: 9786208579654
Publisher: Edizioni Sapienza
Published: Jan 23 2025
Pages: 72
Weight: 0.24
Height: 0.17 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: Italian
La pubblicità svolge un ruolo fondamentale nel modellare il comportamento dei consumatori e nel raggiungere l'accettazione del marchio nel mercato competitivo odierno. Questo studio esamina l'impatto delle strategie pubblicitarie sull'accettazione del marchio del dentifricio Oral B tra gli studenti della Benue State University, Nigeria. Utilizzando un modello di ricerca basato su sondaggi, lo studio valuta gli approcci pubblicitari di Procter & Gamble, tra cui gusto, convenienza e appeal, per comprendere la loro influenza sulla percezione del marchio e sui modelli di consumo degli studenti. I risultati rivelano che le strategie pubblicitarie mirate contribuiscono in modo significativo all'accettazione del marchio creando consapevolezza, persuadendo i potenziali consumatori e promuovendo la fedeltà. La ricerca evidenzia che gli appeal pubblicitari efficaci non solo influenzano le decisioni di acquisto immediate, ma rafforzano anche la fiducia nel marchio e le relazioni con i consumatori a lungo termine. Le raccomandazioni sottolineano la necessità di campagne pubblicitarie creative, culturalmente rilevanti e basate su prove per migliorare la penetrazione del mercato e sostenere il vantaggio competitivo in ambienti di consumo dinamici.

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