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Auswirkungen von Produktplatzierungen in Filmen auf das Verbraucherverhalten

Auswirkungen von Produktplatzierungen in Filmen auf das Verbraucherverhalten

Paperback

Marketing

ISBN10: 6209294944
ISBN13: 9786209294945
Publisher: Verlag Unser Wissen
Published: Nov 19 2025
Pages: 108
Weight: 0.34
Height: 0.26 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: German
Während traditionelle Werbung von den Verbrauchern in Frage gestellt und diskreditiert wird, entwickelt sich Produktplatzierung zu einem wichtigen Instrument für Vermarkter und Kommunikatoren. Die Alternative, eine solche Technik in Unterhaltungsmedien, insbesondere in Filmen, einzusetzen, ist selbst für Verbraucher verführerisch. Dieses Buch untersucht die Auswirkungen von Produktplatzierungen in Filmen auf das Verbraucherverhalten. Es befasst sich auch eingehender mit ihrer Fähigkeit, Markenbekanntheit und Markenerinnerung zu schaffen, aber auch mit Faktoren, die die Kaufabsicht auslösen. Die Ergebnisse dieses Buches werden durch Primär- und Sekundärforschung unter französischen Kinogängern gestützt.

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