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Akustisches Markendesign: Nutzerspezifische Wirkung Akustischer Marken-Websites

Akustisches Markendesign: Nutzerspezifische Wirkung Akustischer Marken-Websites

Paperback

Business GeneralMarketing

ISBN10: 3658092971
ISBN13: 9783658092979
Publisher: Springer Nature
Published: Apr 7 2015
Pages: 330
Weight: 1.03
Height: 0.80 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.

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Marketing