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Europäisches Pharmamarketing: Ein Leitfaden Für Manager Der Pharmazeutischen Industrie Und Beteiligte Des Europäischen Gesundheitswesens

Europäisches Pharmamarketing: Ein Leitfaden Für Manager Der Pharmazeutischen Industrie Und Beteiligte Des Europäischen Gesundheitswesens

Paperback

Marketing

ISBN10: 3322904237
ISBN13: 9783322904232
Publisher: Gabler Verlag
Published: Apr 26 2012
Pages: 287
Weight: 1.03
Height: 0.61 Width: 6.69 Depth: 9.61
Language: German
Globalisierung, internationale Freihandelszonen und europäischer Binnenmarkt - der Trend geht auch in der Pharmaindustrie zum Zusammenwachsen der Märkte. Trotzdem tun sich nicht nur der Pharma-Mittelstand, sondern auch die so genannten Multinationals der pharmazeutischen Industrie weiterhin schwer, in bestimmten europäischen Ländern Fu zu fassen. Was macht den wirtschaftlichen Erfolg im europäischen Ausland so schwierig?

Das Buch liefert eine fundierte Strukturanalyse der verschiedenen europäischen Regionen, beschreibt den Status quo in der Pharmaindustrie im Umgang mit lokalen Besonderheiten und schildert Best-Practice-Beispiele. Darauf aufbauend werden zukunftsorientierte Handlungsempfehlungen entwickelt. Der Leser erfährt, wie er Marketingmix, Vertriebsaktivitäten, strategische Allianzen, Organisationsstruktur und Lobbying gezielt und erfolgreich für den geplanten Markteintritt einsetzen kann.

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