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Mobile Marketing im stationären Einzelhandel: Ansätze und kritische Betrachtung des Location-Based-Marketing

Mobile Marketing im stationären Einzelhandel: Ansätze und kritische Betrachtung des Location-Based-Marketing

Paperback

Marketing

ISBN10: 3668052166
ISBN13: 9783668052161
Publisher: Grin Verlag
Published: Sep 24 2015
Pages: 28
Weight: 0.11
Height: 0.07 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Abbildungsverzeichnis III Tabellenverzeichnis IV Abkürzungsverzeichnis V 1. Bestandsaufnahme und Akzeptanz des mobile Marketing 1 1.1. Möglichkeiten der Integration des mobilen Marketing in den Marketing-Mix 2 1.2 Definition zentraler Begriffe 4 1.3 Ziel und Gang der Untersuchung 5 2. Theoretische Grundlagen der Nutzung des mobile Marketing 6 2.1 Status Quo der verfügbaren Technologien 6 2.2 Unterschiedliche Prozesse in verschiedenen Teilen des Buying-Cycle 7 2.3 Ziele des Location-Based-Marketing 9 3. Faktoren für den Erfolg oder Misserfolg des Location-Based-Marketing im stationären Einzelhandel 9 3.1. Der No-Line-Handel - die Speerspitze des mobile Marketing 10 3.2. Channel-Hopping als limitierender Faktor der uneingeschränkten Vernetzung 11 4. Ansätze und kritische Evaluation von Location-Based-marketing anhand ausgewählter Beispiele 12 4.1. foursquare 12 4.2. Shopkick in Deutschland 13 5. Zusammenfasssung & Ausblick 15 Literaturverzeichnis VI

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