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Testimonial-Eignung von Sportlern zu Kommunikationszwecken für Unternehmen

Testimonial-Eignung von Sportlern zu Kommunikationszwecken für Unternehmen

Paperback

MarketingSports General

ISBN10: 3842896980
ISBN13: 9783842896987
Publisher: Diplomica Verlag
Published: Jun 4 2014
Pages: 112
Weight: 0.31
Height: 0.23 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Der Trend zur Werbung mit prominenten Persönlichkeiten, sogenannten Testimonials, prägt zunehmend auch die Kommunikation der Unternehmen in Deutschland. Ist es für Unternehmen sinnvoll diese gro e Popularität des Sports und vieler deutscher und internationaler Sportler zu nutzen, um diese erfolgreich in ihre Marketingma nahmen einzubinden? Oder ist eine erfolgreiche klassische Werbekampagne oder ein Sponsoringengagement ebenso erfolgreich mit anderen Prominenten umzusetzen oder zu gestalten? Die vorliegende Arbeit wird anhand der durchgeführten empirischen Untersuchung mögliche Divergenzen in Wahrnehmung, Eignung, Beliebtheit und der Eigenschaften zwischen Sport-Testimonials und Testimonials aus anderen Branchen konturieren.

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