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Trade Dress relativi ai marchi privati

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Paperback

Marketing

ISBN10: 6208766354
ISBN13: 9786208766351
Publisher: Edizioni Sapienza
Published: Mar 20 2025
Pages: 112
Weight: 0.35
Height: 0.27 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: Italian
L'obiettivo di questo libro è analizzare il trade dress di un particolare marchio privato rispetto ai suoi principali concorrenti, esaminando gli aspetti della ripetizione e dell'innovazione nell'uso degli elementi grafici. L'obiettivo è anche quello di verificare se questo marchio, utilizzando elementi grafici simili a quelli dei marchi leader, possa potenzialmente fornire lo stesso valore aggiunto dei grandi marchi. A tal fine, sono stati selezionati un prodotto a marchio proprio e la sua controparte a marchio leader. Sono state scelte tre categorie di prodotti a marchio proprio e i criteri di analisi si sono basati sui prodotti che presentavano le maggiori variazioni di forma, direzione e materiale. Le analisi si baseranno sulle teorie della comunicazione visiva e su alcuni concetti della semiotica di Charles S. Peirce.

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