• Open Daily: 10am - 10pm
    Alley-side Pickup: 10am - 7pm

    3038 Hennepin Ave Minneapolis, MN
    612-822-4611

Open Daily: 10am - 10pm | Alley-side Pickup: 10am - 7pm
3038 Hennepin Ave Minneapolis, MN
612-822-4611
Ocena strategii brandingowych dla marek globalnych i lokalnych przez konsumentów

Ocena strategii brandingowych dla marek globalnych i lokalnych przez konsumentów

Paperback

Marketing

ISBN10: 620914540X
ISBN13: 9786209145407
Publisher: Wydawnictwo Nasza Wiedza
Published: Oct 24 2025
Pages: 116
Weight: 0.36
Height: 0.28 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: Polish
Wprowadzając nowy produkt na rynek, firmy niezmiennie rozważają dwie możliwe opcje. Albo decydują się na rozszerzenie marki, co wiąże się z użyciem rozszerzonej nazwy marki, albo wybierają zupelnie nową nazwę marki. Postrzegana globalnośc marki wplywa na decyzję dotyczącą wyboru nowej nazwy marki w porównaniu z rozszerzoną nazwą marki. Książka omawia wplyw globalności marki (globalnej w porównaniu z lokalną) i strategii brandingowej (nowa nazwa marki w porównaniu z rozszerzoną nazwą marki) na postawę konsumentów i zamiar zakupu nowych produktów. Następnie zbadano moderującą rolę podobieństwa produktów i spójności koncepcji na efekt interakcji. Książka przedstawia wyniki badań w trzech esejach. Badania przeprowadzono zarówno dla produktów funkcjonalnych, jak i prestiżowych, aby przedstawic bardziej uogólnione wyniki. Książka sugeruje, że firmy przed podjęciem decyzji o strategii brandingowej powinny wziąc pod uwagę postrzeganie globalności marki, kategorię produktu, poziom podobieństwa nowego produktu do oryginalnego oraz poziom spójności koncepcji nowego produktu. Wyniki badań mogą pomóc firmom w podjęciu decyzji o wlaściwej strategii brandingowej podczas wprowadzania nowego produktu.

Also in

Marketing