• Open Daily: 10am - 10pm
    Alley-side Pickup: 10am - 7pm

    3038 Hennepin Ave Minneapolis, MN
    612-822-4611

Open Daily: 10am - 10pm | Alley-side Pickup: 10am - 7pm
3038 Hennepin Ave Minneapolis, MN
612-822-4611
Influenciadores digitais: quem são e como influenciam?

Influenciadores digitais: quem são e como influenciam?

Paperback

Marketing

ISBN10: 6202368659
ISBN13: 9786202368650
Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
Published: Aug 10 2025
Pages: 240
Weight: 0.72
Height: 0.55 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: Portuguese
A emergência da Internet deu origem aos e-leaders of opinion, indivíduos influentes nas redes sociais cuja esfera de influência é alargada pela sua presença online. As empresas, conscientes do seu poder, estão a incorporá-los nas suas estratégias de marketing para estimular o envolvimento dos consumidores com as marcas. No entanto, a literatura académica continua dividida quanto às caraterísticas específicas dos e-leaders of opinion. O objetivo deste livro é definir o seu perfil e modelar o seu impacto no envolvimento dos consumidores. A metodologia adoptada começa com um estudo netnográfico exploratório no Facebook, realizado na página de um e-leader de opinião, complementado por entrevistas qualitativas aos subscritores da página. Seguiu-se uma fase de confirmação com base num inquérito quantitativo a 318 utilizadores da Internet. O modelo proposto tem por objetivo compreender melhor a influência destes líderes no comportamento dos consumidores em linha.

Also from

Khouiammi, Fatima Ezzahra

Also in

Marketing