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Werbung Im Thematisch Passenden Medienkontext: Theoretische Grundlagen Und Empirische Befunde Am Beispiel Von Fernsehwerbung

Werbung Im Thematisch Passenden Medienkontext: Theoretische Grundlagen Und Empirische Befunde Am Beispiel Von Fernsehwerbung

Paperback

Marketing

ISBN10: 383491231X
ISBN13: 9783834912312
Publisher: Gabler Verlag
Published: Aug 28 2008
Pages: 323
Weight: 0.91
Height: 0.72 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Sebastian Sieglerschmidt zeigt mit einer Online-Befragung und im Rahmen von Laborexperimenten am Beispiel von Fernsehwerbung, dass eine thematische Abstimmung von Fernsehwerbung und editorialem Kontext unter bestimmten Bedingungen die Werbewirksamkeit verbessern kann. Er geht dabei in besonderem Ma e auf die Rolle affektiver Reaktionen im Wirksamkeitsprozess ein.

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