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Il cervello del consumatore: neuromarketing, emozioni e decisione d'acquisto

Il cervello del consumatore: neuromarketing, emozioni e decisione d'acquisto

Paperback

Marketing

ISBN10: 6209587739
ISBN13: 9786209587733
Publisher: Edizioni Sapienza
Published: Jan 31 2026
Pages: 60
Weight: 0.21
Height: 0.14 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: Italian
Il libro spiega come il neuromarketing utilizzi le neuroscienze per capire come le emozioni, la memoria e i processi inconsci influenzino le decisioni di acquisto. Mostra come le emozioni guidino l'attenzione e il richiamo pubblicitario, come la memoria influisca sulla fedeltà al marchio e come le esperienze multisensoriali migliorino il posizionamento. Analizza inoltre le euristiche e i fattori che influenzano le decisioni impulsive e razionali, e come le aziende possono utilizzare questi strumenti per creare campagne più efficaci e innovare le esperienze dei consumatori, sempre con un'applicazione etica e responsabile.

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