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Consumer Brain: Neuromarketing, Emotionen und die Kaufentscheidung

Consumer Brain: Neuromarketing, Emotionen und die Kaufentscheidung

Paperback

Marketing

ISBN10: 620958005X
ISBN13: 9786209580055
Publisher: Verlag Unser Wissen
Published: Jan 31 2026
Pages: 64
Weight: 0.22
Height: 0.15 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: German
Das Buch erklärt, wie Neuromarketing die Neurowissenschaften nutzt, um zu verstehen, wie Emotionen, Gedächtnis und unbewusste Prozesse Kaufentscheidungen beeinflussen. Es zeigt, wie Emotionen Aufmerksamkeit und Werbeerinnerung steuern, wie das Gedächtnis die Markentreue beeinflusst und wie multisensorische Erfahrungen die Positionierung verbessern. Au erdem werden die Heuristiken und Faktoren analysiert, die impulsive und rationale Entscheidungen beeinflussen, und es wird aufgezeigt, wie Unternehmen diese Instrumente nutzen können, um wirksamere Kampagnen zu entwickeln und innovative Verbrauchererlebnisse zu schaffen, wobei stets eine ethische und verantwortungsvolle Anwendung gewährleistet ist.

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