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Demasiado perto para ser confortável?

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Paperback

Marketing

ISBN10: 6209020178
ISBN13: 9786209020179
Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
Published: Sep 3 2025
Pages: 76
Weight: 0.25
Height: 0.18 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: Portuguese
Com o aumento da popularidade das alternativas à base de plantas, os profissionais de marketing enfrentam um dilema crucial: estes produtos devem refletir os seus homólogos de origem animal ou destacar-se? Este estudo instigante analisa como a nomenclatura do produto - como leite de aveia versus bebida de aveia - influencia a perceção do consumidor, a avaliação do sabor e a intenção de compra. Com novos conhecimentos experimentais e um enfoque acentuado no branding do mundo real, esta investigação revela porque é que as palavras que escolhemos são importantes - mas porque é que o sabor ainda reina supremo. Uma leitura obrigatória para profissionais de marketing, inovadores do sector alimentar e qualquer pessoa curiosa sobre o futuro daquilo que comemos.

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