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Kommerzielle Kommunikation durch Merchandising

Kommerzielle Kommunikation durch Merchandising

Paperback

Marketing

ISBN10: 6208228867
ISBN13: 9786208228866
Publisher: Verlag Unser Wissen
Published: Oct 25 2024
Pages: 252
Weight: 0.82
Height: 0.57 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: German
Die Untersuchung des Kaufverhaltens kann nur dann aussagekräftig sein, wenn man die Art der Beziehung und die Form des Austauschs berücksichtigt. Manche Austauschbeziehungen sind transaktional und zeitlich punktuell, andere hingegen sind eher beziehungsorientiert und erstrecken sich über einen längeren Zeitraum. Darüber hinaus sind einige Austauschbeziehungen formell vertraglich geregelt, andere nicht. Wenn Unternehmen aus einem offensichtlichen Interesse an der Kundenbindung heraus zu einem beziehungsorientierten Marketing tendieren, müssen sie auch ein Modell zur Analyse des Verbraucher- und Käuferverhaltens entwickeln, das auf die Form der Beziehung abgestimmt ist.

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